Como marca, es importante evaluar y probar todos los formatos y tipos de anuncios en todas las plataformas para ver qué anuncio o tipo de anuncio funciona con mayor eficacia para su categoría y marca. Hoy, compartimos algunos consejos sobre cómo administrar, probar y ejecutar de manera efectiva sus campañas publicitarias de Facebook con el objetivo de generar conversiones o transacciones.
¿Cómo te han funcionado los anuncios de Facebook? ¿Busca constantemente obtener el mejor resultado para sus inversiones en Facebook e impulsar una mejor optimización de conversiones?
Diez consejos de anuncios de Facebook para maximizar sus conversiones
- Asegúrate de que tu Facebook Pixel esté configurado
El píxel de seguimiento de Facebook lo ayuda a realizar un seguimiento de las conversiones de sus campañas publicitarias de Facebook, optimizar los anuncios basados en los datos recopilados, crear audiencias específicas para los anuncios y volver a comercializar para clientes potenciales calificados: personas que ya han realizado algún tipo de acción en su sitio web como parte de su visita a su sitio web.
Sin el píxel de Facebook, se está limitando a las potentes opciones de orientación disponibles. Tampoco podrá realizar un seguimiento preciso de las conversiones. Y, por lo tanto, no puede optimizar sus anuncios para obtener conversiones.
- Estructura tu cuenta de la manera correcta
Las estructuras de cuentas de AdWords y Facebook tienen algunas diferencias importantes y es importante tener claridad y una comprensión sólida de ellas para aprovechar al máximo cada plataforma. Los presupuestos de Facebook se controlan a nivel de conjunto de anuncios en lugar de a nivel de campaña. Esto permite un control mucho mayor sobre cuánto gasta en audiencias específicas a las que se dirige. Una estructura de campaña de anuncios de Facebook recomendada se ve así:
- Elija una campaña basada en su objetivo de marketing específico
- Divida los conjuntos de anuncios según su público objetivo y su presupuesto
- Optimice los conjuntos de anuncios en sus campañas existentes para determinar dónde se encuentra su costo por adquisición (CPA) más bajo
- Es importante darle a Facebook la oportunidad de aprender con el tiempo.
Con la publicidad de Facebook, a veces puede sentir que no está obteniendo resultados de inmediato. A veces, es posible que se sienta obligado a realizar cambios rápidamente en sus anuncios y ajustar las cosas para «optimizarlos» para que puedan funcionar mejor lo antes posible.
Sin embargo, con Facebook en la fase inicial del lanzamiento de sus campañas publicitarias, la recopilación de datos y conocimientos es muy importante. Por eso es clave tener una idea clara de cuánto está realmente dispuesto a gastar para conseguir un cliente. Esté dispuesto a ir más allá con su presupuesto al principio mientras prueba su audiencia y anuncios. A medida que los resultados comienzan a mostrarse durante un período de tiempo en el que Facebook ha recopilado suficientes datos para poder optimizar sus anuncios.
- Pruebe diferentes formatos de anuncios
Elegir el tipo de anuncio de Facebook correcto puede tener un gran impacto en el rendimiento de sus anuncios de Facebook. Pruebe diferentes formatos de anuncios y vea cuáles funcionan mejor para sus campañas. Esto ayudará a obtener los mejores resultados al menor costo. Los anuncios en carrusel funcionan bien para determinadas marcas y categorías y es posible que no funcionen tan bien para otras.
Por lo tanto, debe probar y ver qué funciona mejor para su marca desde una perspectiva de conversión de objetivos clave.
- Colocación
No todas las ubicaciones funcionan con todos los objetivos de la campaña y, en nuestra experiencia, es una mejor idea eliminar algunas por completo. Si está ejecutando una campaña de conversión, se recomienda eliminar la red de audiencia como ubicación. Estos clics en la red de audiencia suelen ser accidentales y no generan usuarios interesados. A menudo rebotan de inmediato.
- Cree audiencias similares a Facebook a partir de sus audiencias personalizadas más valiosas
Cree una audiencia similar de personas que pasan la mayor parte del tiempo en su sitio web
– Cree una audiencia personalizada del 25% superior de visitantes por tiempo dedicado a cualquier página de producto o categoría de páginas de producto. Esta audiencia personalizada son visitantes de alta calidad y constituye una base sólida para una audiencia similar porque la audiencia personalizada es considerable y específica.
Cree una audiencia similar basada en los que más gastan
- Identifique y apunte solo a los que más gastan en su lista de clientes. Después de crear una audiencia personalizada para este grupo, puede crear valiosas audiencias similares basadas en él.
- Evite la superposición de público
La superposición de audiencia es un error que cometen muchos anunciantes de Facebook. Que es marketing para la misma audiencia con diferentes conjuntos de anuncios. Cuanto mayor sea la superposición, peor será el rendimiento de sus campañas. Si los anuncios de diferentes conjuntos de anuncios están dirigidos a la misma audiencia, evite que compitan entre sí compilándolos en un solo conjunto de anuncios.
También puede utilizar un enfoque de orientación más detallado para excluir ciertos intereses / comportamientos / datos demográficos y refinar diferentes aspectos de su orientación para cada conjunto de anuncios.
- Orientación por comportamiento
Cree una audiencia de Facebook altamente definida combinando la segmentación por comportamiento con la segmentación basada en la ubicación, los intereses y la demografía. Los comportamientos le permiten llegar a una audiencia de Facebook muy específica al dirigirse a las personas por historial de compra, intención y más.
- Vista separada y agregar al carrito
Para sus anuncios de productos dinámicos, se recomienda orientar los anuncios a las audiencias «Ver» y «Agregar al carrito» en conjuntos de anuncios separados. Con esta orientación de combinación personalizada, puede diferenciar el tono de estos dos grupos.
- Prueba diferentes imágenes
Las imágenes son el elemento más importante de sus anuncios de Facebook y el factor número uno que influye en los consumidores para decidir si hacer clic en un anuncio. Pruebe diferentes imágenes y encuentre las que maximicen su tasa de clics y conversiones.
Esperamos que estos consejos de conversión de anuncios de Facebook le ayuden a aprovechar al máximo su inversión publicitaria. Siga probando y analizando datos para optimizar y mejorar aún más su tasa de conversión con el tiempo.
¡Todo lo mejor!
